Fundada per Joan Parera l’any 1912, la marca Perfumeria Parera va crear el seu producte estrella Varon Dandy. L’empresa amb seu a Badalona s’identificava, entre altres productes, com una colònia, una loció i un fixador. Pionera en el seu camp, va ser una de les primeres línies de perfumeria, si no la primera, adreçada al gènere masculí. Va tenir una enorme acceptació i es va vendre a molts països, sobretot de Llatinoamèrica.
VARON DANDY VA SER pioner dins l’univers de les colònies masculines
Aquest 16 de desembre de 2022 es compleixen 100 anys de l’aparició del seu producte estrella, Varon Dandy, que va ser pioner dins l’univers de les colònies masculines. Ara, el Museu de Badalona li dedica l’exposició Perfumeria Parera. 100 anys de Varon Dandy i el llibre que l’acompanya. Aquesta exposició i llibre són el fruit d’una llarga recerca portada a terme per la historiadora Núria Casals per iniciativa del Museu de Badalona.
Del 15 de desembre del 2022 al 14 de maig del 2023 la mostra tracta de resseguir la trajectòria i l’evolució de Perfumeria Parera, que va ser la indústria badalonina més destacada del sector i una de les més importants de tot el país. L’exposició, a banda de peces i documents dels fons del Museu de Badalona, reuneix un conjunt de flascons, envasos de cosmètics i altres objectes procedents de diverses col·leccions particulars, que també apareixen reproduïts a la publicació.
L’emblema de la marca el forma un barret de copa, un bastó i un guant, amb la voluntat de transmetre al consumidor que el seu ús representava l’elegància en un home. Va esdevenir una fragància assequible per a moltes persones que no es podien permetre una colònia estrangera, principalment les franceses. La seva publicitat, sobretot, es va basar en el seu caràcter de “perfume genuïnament varonil”, és a dir, una fragància viril que reforçava la masculinitat de l’home. La colònia Varón Dandy va aconseguir vendes espectaculars als anys 70.
